Гео Италия: как выливать по максимуму

Италия — один из самых интересных рынков Европы для арбитража, особенно в нишах азартных игр, ставок и финансовых предложений. Это страна с активной онлайн-аудиторией, хорошим уровнем жизни, высоким доверием к цифровым сервисам и, в то же время, четким государственным регулированием. В этой статье мы подробно рассмотрим особенности итальянского рынка, поведение пользователей, ограничения на рекламу и лайфхаки для креативщиков.

Общая информация об Италии

Население

По состоянию на 2024 год население Италии составляет около 58,9 миллиона человек. Крупнейшие города — Рим, Милан, Неаполь, Турин и Болонья. При этом значительная часть населения проживает в северных регионах, где уровень доходов выше.

Язык

Официальный язык — итальянский. Все креативы должны быть адаптированы не просто на итальянский язык, а на понятный разговорный язык — желательно с учетом региональных особенностей, если речь идет о нативной рекламе.

Валюта

Италия входит в еврозону, поэтому валюта — евро (EUR).

Онлайн-привычки и поведение пользователей

Около 93% населения имеет доступ к интернету, а более 83% регулярно пользуется мобильным интернетом.

Социальные сети

Наиболее популярные социальные сети:

• Facebook — по-прежнему удерживает свои позиции среди старшей аудитории (40+).
• Instagram — любимая платформа молодежи и женщин.
• TikTok — быстро набирает популярность среди молодой аудитории.
• YouTube — основная видеоплатформа, используемая всеми возрастными группами.

Итальянцы склонны к визуальному контенту, хорошо реагируют на видео с эмоциональной подачей, простыми месседжами и ощутимым локальным бэкграундом.

Гемблинг в Италии: что стоит знать

Законодательство

В Италии гемблинг строго регулируется государством — контролирует этот сектор агентство ADM (Agenzia delle Dogane e dei Monopoli). Чтобы выйти на итальянский рынок, оператор должен получить соответствующую лицензию.

Это имеет два важных последствия для арбитражников:

Официально можно работать только с лицензированными офферами.

Реклама азартных игр ограничена, но все еще возможна в виде инфлюенс-маркетинга, нативной подачи, white-label сайтов и т. д.

Поведение игроков

Итальянцы любят ставки на спорт, особенно на футбол (серия А — национальная религия), а также — live-казино, покер, слоты. Наиболее активный трафик — в вечернее время, особенно в выходные дни.

Интересно, что большинство игроков — мужчины 25–45 лет, имеющие стабильный доход и не боящиеся тратить деньги на развлечения.